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29.11.2016
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L'efficacia del marchio "5 colori del benessere" nel raggiungere i consumatori convince anche i punti vendita Il Gigante

Il nuovo accordo tra la catena IL GIGANTE e UNAPROA rappresenta un ulteriore segnale della positiva percezione della GDO alla collaborazione con le OP attraverso il marchio di qualità “5 colori del benessere".

Il marchio collettivo di qualità “5 colori del benessere”, è stato ideato da UNAPROA per garantire la provenienza e la rintracciabilità della frutta e verdura, ma soprattutto per offrire ai consumatori un modo nuovo di approcciarsi ai consumi di ortofrutta. I “ 5 colori del benessere”, con il suo importante messaggio di salute legato al consumo variato di frutta e verdura, vuole diffondere uno stile di vita, insegnare alle persone un principio di alimentazione sana e colorata, nel contempo qualificando il prodotto ortofrutticolo attraverso il racconto delle qualità specifiche di quell’alimento, che sono legate anche alla storia delle famiglie e dei territori che lo hanno prodotto.

Una comunicazione efficace, che coinvolge il consumatore in maniera differente rispetto al passato e che viene percepita sempre più positivamente dalla GDO, che nel suo ruolo di fondamentale congiunzione tra produttori e consumatori, si sta sempre più spostando su nuove proposte di organizzazione dei reparti di ortofrutta, che possano stimolare i clienti al consumo attraverso messaggi qualificanti dei prodotti, proprio come quello veicolato dal marchio “5 colori del benessere”.
 
Nel mese di novembre, una nuova catena, quella de  IL GIGANTE - attiva nella Grande Distribuzione da oltre quarant’anni –  ha scelto di puntare sulla valorizzazione dei prodotti ortofrutticoli attraverso la linea di comunicazione legata ai “5 colori del benessere” e ha siglato un accordo di collaborazione annuale con Unaproa, per favorire la vendita e il consumo di frutta e verdura attraverso la diffusione del principio  legato al marchio.  

La collaborazione prevede che siano sviluppate nuove forme di allestimento promozionale all’interno dei 55 punti vendita della catena il Gigante, dislocati tra Lombardia, Piemonte ed Emilia Romagna, con grafiche riportanti il messaggio di salute custodito nel marchio e con materiali informativi quali ad esempio locandine, depliant, volantini, dvd, ecc.

Allestimenti che coinvolgeranno anche i soci UNAPROA che utilizzano il marchio dei “5 colori del benessere” sui loro prodotti, perché saranno sviluppate campagne ad hoc per i prodotti nazionali provenienti da OP titolari del diritto d’uso del marchio. Infatti, l’accordo tra UNAPROA e la catena, oltre a voler favorire la vendita dei prodotti ortofrutticoli dei soci titolari del marchio, generando così un incremento di fatturato, mira anche, dove possibile, ad avviare nuove relazioni commerciali con le Organizzazioni socie che fossero interessate ad entrare nel programma di collaborazione.

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