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20.12.2016
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Mark Up 2016 - Protagonista la campagna "Nutritevi dei colori della vita"

La campagna di informazione di UNAPROA "Nutritevi dei colori della vita", è stata uno dei protagonisti dell’evento di presentazione del 17esimo rapporto Mercati Frutta & Verdura 2016 di MARK UP Sole 24Ore, quest’anno incentrato sul marketing digitale nel settore ortofrutticolo.

Nell’incontro, che si è tenuto a Milano il 2 dicembre scorso,  si è voluto gettare uno sguardo sul futuro, andando a indagare i cambiamenti delle abitudini alimentari e delle scelte di acquisto dei consumatori e a valutare in che modo le strategie e gli strumenti di marketing digitale possono coadiuvare le imprese ortofrutticole nella promozione dei loro prodotti. L’indirizzo emerso in maniera chiara, al di là dei mezzi che le aziende possono scegliere di usare, è che la promozione del consumo di ortofrutta non può prescindere dal puntare sulle specificità di frutta e verdura per emozionare e coinvolgere i consumatori in acquisti più consapevoli. 

Questo è da sempre il principio su cui si basa l’attività di “Nutritevi dei colori della vita” (Nutritevideicoloridellavita.com), la campagna nazionale d’informazione e promozione promossa da UNAPROA e cofinanziata da Unione europea e Stato italiano, che promuove un consumo più consapevole di ortofrutta, valorizzando le caratteristiche intrinseche di frutta e verdura.
Durante l’incontro, a cui hanno presenziato oltre 650 operatori della filiera ortofrutticola, si sono trattati temi quali e-commerce, brain marketing, beaconing, geofencing, tante attività di marketing digitale che puntano a favorire una selezione intelligente degli articoli da parte dei consumatori, ma soprattutto a creare un dialogo stimolante e coinvolgente con chi acquista, attraverso il racconto delle singole specificità di frutta e verdura.

Offrire dunque alle persone un nuovo modo di approcciarsi ai consumi di ortofrutta, obiettivo che da sempre connota le attività della campagna: spiegare ai consumatori come un’alimentazione quotidiana a base di frutta e verdura fresca di 5 colori diversi (giallo-arancio, bianco, rosso, verde, blu-viola ) garantisca al nostro organismo un apporto bilanciato di nutrienti e molecole bioattive, fondamentale per mantenerci in forma e in buona salute, non è solo un insegnamento nutrizionale, ma è anche un modo per qualificare il prodotto ortofrutticolo attraverso il racconto delle qualità di quell’alimento, che rappresentano anche la storia delle famiglie e dei territori che lo hanno prodotto

Ed è su questa base che Unaproa ha riconfermato anche quest’anno la partecipazione di “Nutritevi dei colori della vita ”a Mark Up: un evento che ha permesso di proporre al mondo degli operatori del settore il “case history” della campagna di informazione e di raffrontarlo con gli scenari evidenziati dal lavoro di Agroter nel monitorare il comportamento dei consumatori, illuminanti per seguire l’orientamento del mercato. Nel caso di “Nutritevi dei colori della vita”, i risultati del rapporto sono stati occasione per constatare con soddisfazione che l’obiettivo scelto dalla campagna  - di stimolare un diverso modo di approcciarsi al consumo di ortofrutta - , viene oggi avvalorato dalle risposte di esperti nel marketing digitale, dall’atteggiamento di acquisto delle persone e anche dalle scelte espositive che la GDO opera sempre più frequentemente nei propri reparti di ortofrutta.

Per scoprire tutte le attività della campagna “Nutritevi dei colori della vita” visitate la nostra pagina Facebook: 
https://www.facebook.com/Nutritevi-dei-colori-della-vita-634319803387048/